三大视频平台独播剧厮杀:三部剧带来2200万会员

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  平台对打

  2018年各大视频网站在独播剧的竞争上格外激烈。截止至2018年10月,除去优酷在年低即将播出的《长安十二时辰》第一季,各视频平台今年的重点剧集基本都已收官。

  今年三大视频平台均储存了独播项目来对打。优酷今年主要项目是2018年俄罗斯世界杯网络直播,同时也有其它独播剧播出如《镇魂》、《天坑鹰猎》等;而腾讯则储备了《扶摇》、《如懿传》和《沙海》三部剧集;爱奇艺主推包括《天盛长歌》、《芸汐传》及《延禧攻略》在内的独播剧。

  阿里文娱大优酷综娱中心高级总监宋秉华在接受《财经》记者采访时曾表示,自制内容分类里,流量波峰一般靠网综牵引,而平台流量基准线是电视剧划的,因此独播剧决定了视频平台的底层用户,是兵家必争的高地。

  在播放量已经不再能客观衡量剧集热度的情况下,会员付费则是一个相对客观同时对于平台更有价值的评价标准。

  会员付费也已经成为视频平台越来越重要的商业模式。就在10月17日,Netflix在第三季度财报中表示,第三季度Netflix收入约40亿美元,新增用户696万中美国国内用户109万,高于67.38万的预期,国际用户587万,高于446万的预期,其预测四季度新增用户将达到940万,远超分析师此前718万的预期。数据公布后,Netflix股价一度暴涨15%。

  据《财经》记者从优腾三大视频平台获得的内部数据显示,腾讯独播剧《扶摇》和《如懿传》则分别带来1000万及700万的付费会员,优酷的《镇魂》为其带来的会员拉新在500万左右。

  不过一位爱奇艺公关部人士对《财经》记者表示,爱奇艺没有公开某部剧所带来的会员拉新数,因为不太好界定该会员的付费动机究竟是什么。而猫眼专业版的数据显示,73%的观众会因《延禧攻略》办理爱奇艺VIP会员。

  “付费会员的收益非常高。以爱奇艺会员单月售价25元来说,如果一部独播剧能够带来1000万付费会员,单此项收益就高达2.5亿元。”一位爱奇艺人士表示。毫无疑问,会员已经等同广告和点击的播放量,成为几家视频平台最看重的指标。

  “根据2018年第二季度数据,腾讯视频订购会员数达到7400万,其次是爱奇艺,”订阅会员量为6710万,付费会员6620万。作为越来越重要的商业模式,推动会员付费成为各大视频平台必然的选择。